SOFTSWISS, międzynarodowa marka technologiczna z centrami rozwoju w Warszawie i Poznaniu, systematycznie doskonali swoje działania na rzecz work-life balance pracowników, wspierając inicjatywy sportowe o zasięgu lokalnym i międzynarodowym.
SOFTSWISS, międzynarodowa marka technologiczna z centrami rozwoju w Warszawie i Poznaniu, kontynuuje działania wspierające globalny ruch na rzecz walki z rakiem piersi. Angażując pracowników i organizując tematyczne inicjatywy przez cały miesiąc, firma podkreśla znaczenie profilaktyki i wczesnego wykrywania choroby.
Wypalenie zawodowe to poważny problem, którego doświadczają pracownicy z każdego sektora i pokolenia na rynku pracy. Jak wynika z najnowszego raportu Hays Poland i OFF school, pomimo stosunkowo krótkiego doświadczenia zawodowego, wypalenie jest zjawiskiem powszechnym wśród młodych profesjonalistów. Aż 46 proc. osób z pokolenia Z przyznaje, że doświadczyło go już w swojej karierze. Wśród możliwych powodów eksperci wymieniają dużą presję, z jaką mierzą się młodzi.
Niepewność w globalnym handlu już dziś wpływa na rynek pracy w branży motoryzacyjnej. Aż 91% producentów przyznaje, że zmieniające się przepisy i rosnące koszty wymuszają na nich modyfikację strategii rekrutacyjnych. Jednocześnie postępująca transformacja technologiczna sprawia, że 65% firm planuje zwiększyć inwestycje w automatyzację. Mimo to aż 74% producentów samochodów ma trudności ze znalezieniem wykwalifikowanych pracowników.
Content marketing to zawsze długofalowa strategia, która wymaga nie tylko dokładnie zaplanowanych, przemyślanych działań, ale również cierpliwości, ponieważ jej efekty nie są widoczne natychmiast. Do tego zespół marketingowy powinien posiadać odpowiednie kompetencje i charakteryzować się systematycznością, gdyż marketing treści wymaga tworzenia dużej ilości contentu. Jak wynika z badań, 73% firm z segmentu B2B w Stanach Zjednoczonych zatrudnia pracownika, który nadzoruje strategie content marketingu.
Innym rozwiązaniem jest powierzenie prowadzenia kampanii content marketingowej wyspecjalizowanej firmie, która projektuje i tworzy akcje związane z marketingiem treści, jak np. Spółka LeadBullet. Pozwala to na outsourcing wielu czasochłonnych prac i zadań, które przejmują osoby specjalizujące się w tworzeniu contentu.
Bez względu jednak na to, czy działaniami content marketingowymi zajmie się sama firma, czy wyspecjalizowana agencja, zawsze potrzebna jest starannie przygotowana strategia, którą buduje się etapami.
1. Cele kampanii
Podstawą wszelkich działań związanych z realizacją kampanii jest ustalenie celów, jakie chce się osiągnąć dzięki content marketingowi. Oczywiście, powinny być one spójne z celami biznesowymi firmy oraz wspierać jak najlepiej oferowany produkt lub usługę. Celem
content marketingu może być np.:
Okazuje się, że najwięcej firm jako cel content marketingu wskazuje budowanie świadomości marki (84%), potem pozyskiwanie leadów (83%) oraz angażowanie użytkowników (81%).
Należy także określić wskaźniki, za pomocą których będzie można mierzyć realizację celów. Może to być m.in. liczba odwiedzin strony, zaangażowanie odbiorców w postaci komentarzy lub konwersja leadów na sprzedaż.
2. Określenie grupy docelowej
Kolejnym krokiem powinno być określenie grupy docelowej odbiorców kampanii. Skutecznie można działać tylko wtedy, gdy wie się dokładnie, do kogo kierowana będzie strategia. Tworzy się tzw. persony, które są przedstawicielami grupy docelowej. Liczba person jest tym większa, im szersza jest grupa docelowa. Znając odbiorców, można określić, jakie treści będą dla nich najbardziej użyteczne i co ich może zainteresować.
3. Kanały komunikacji
Określenie grupy docelowej pomaga także w zidentyfikowaniu, gdzie w sieci najczęściej przebywają odbiorcy, do których chce się dotrzeć z przekazem. Dzięki temu można stworzyć listę kanałów komunikacji, za pomocą których dystrybuowany będzie content. Okazuje się, że najpopularniejsze kanały to social media, newslettery, artykuły na własnych stronach i blogi. Jednak treści mogą być rozpowszechniane również za pomocą np. sieci kontekstowobehawioralnych, for internetowych, specjalistycznych serwisów czy portali internetowych.
4. Harmonogram kampanii
Należy stworzyć dokładny plan działania, który będzie uwzględniał zasoby, jakimi siędysponuje. Trzeba ustalić, jak często będą udostępniane treści oraz w jakich kanałach. Jakpokazują badania, marketerzy publikują nowy content kilka razy w tygodniu (26%), kilka razyw miesiącu (19%), co tydzień (17%) bądź codziennie (16%). Należy ustalić również metody promocji treści, w tym działania SEO i reklamę. Kolejny krok to wdrażanie strategii, a w razie potrzeby również dokonywanie jej korekty. Wybór odpowiedniej strategii jest fundamentem kampanii content marketingowej. To kluczowy moment, od którego może zależeć powodzenie oraz skuteczność marketingu treści. Strategia powinna być nie tylko przemyślana i spójna, ale musi również odpowiadać potrzebom odbiorców.
