Sytuacja na rynku pracy stwarza wyzwania zarówno dla pracowników, jak i pracodawców. Niepewność środowiska biznesowego, zmiany strukturalne w firmach oraz presja na osiąganie często wyśrubowanych wyników przekładają się na gorsze samopoczucie i niższe zaangażowanie specjalistów. W pierwszym półroczu 2025 r. trend spadkowy dostrzegło 35 proc. pracodawców i aż 45 proc. profesjonalistów.
SOFTSWISS, międzynarodowa marka technologiczna prowadząca partnerskie centra rozwoju w Warszawie i Poznaniu, po raz kolejny aktywnie uczestniczy w globalnej kampanii zwiększającej świadomość na temat zdrowia mężczyzn. Inicjatywa koncentruje się na kluczowych kwestiach, takich jak rak prostaty i jąder, a jednocześnie promuje otwartą rozmowę o zdrowiu psychicznym mężczyzn.
Mniej Polaków niż przed rokiem popiera 4 dniowy tydzień pracy. Obecnie to dwóch na trzech (61%), przeciwnych jest jeden na pięciu (21%). Jednocześnie aż 65% obawia się obniżenia wynagrodzenia przy takim modelu.
Osobom z pokolenia Z stereotypowo przypisuje się lenistwo i brak zaradności, które rzekomo mają wpływać na ich kariery zawodowe. Tymczasem jak wynika z najnowszego raportu Hays Poland i OFF school, Zetki chętnie korzystają z wieloetatowości, czyli pracy w kilku miejscach jednocześnie. Tym samym dążą do większej niezależności finansowej, zdobycia różnorodnego doświadczenia czy nawet lepszego wykorzystania swojego czasu.
Content marketing to zawsze długofalowa strategia, która wymaga nie tylko dokładnie zaplanowanych, przemyślanych działań, ale również cierpliwości, ponieważ jej efekty nie są widoczne natychmiast. Do tego zespół marketingowy powinien posiadać odpowiednie kompetencje i charakteryzować się systematycznością, gdyż marketing treści wymaga tworzenia dużej ilości contentu. Jak wynika z badań, 73% firm z segmentu B2B w Stanach Zjednoczonych zatrudnia pracownika, który nadzoruje strategie content marketingu.
Innym rozwiązaniem jest powierzenie prowadzenia kampanii content marketingowej wyspecjalizowanej firmie, która projektuje i tworzy akcje związane z marketingiem treści, jak np. Spółka LeadBullet. Pozwala to na outsourcing wielu czasochłonnych prac i zadań, które przejmują osoby specjalizujące się w tworzeniu contentu.
Bez względu jednak na to, czy działaniami content marketingowymi zajmie się sama firma, czy wyspecjalizowana agencja, zawsze potrzebna jest starannie przygotowana strategia, którą buduje się etapami.
1. Cele kampanii
Podstawą wszelkich działań związanych z realizacją kampanii jest ustalenie celów, jakie chce się osiągnąć dzięki content marketingowi. Oczywiście, powinny być one spójne z celami biznesowymi firmy oraz wspierać jak najlepiej oferowany produkt lub usługę. Celem
content marketingu może być np.:
Okazuje się, że najwięcej firm jako cel content marketingu wskazuje budowanie świadomości marki (84%), potem pozyskiwanie leadów (83%) oraz angażowanie użytkowników (81%).
Należy także określić wskaźniki, za pomocą których będzie można mierzyć realizację celów. Może to być m.in. liczba odwiedzin strony, zaangażowanie odbiorców w postaci komentarzy lub konwersja leadów na sprzedaż.
2. Określenie grupy docelowej
Kolejnym krokiem powinno być określenie grupy docelowej odbiorców kampanii. Skutecznie można działać tylko wtedy, gdy wie się dokładnie, do kogo kierowana będzie strategia. Tworzy się tzw. persony, które są przedstawicielami grupy docelowej. Liczba person jest tym większa, im szersza jest grupa docelowa. Znając odbiorców, można określić, jakie treści będą dla nich najbardziej użyteczne i co ich może zainteresować.
3. Kanały komunikacji
Określenie grupy docelowej pomaga także w zidentyfikowaniu, gdzie w sieci najczęściej przebywają odbiorcy, do których chce się dotrzeć z przekazem. Dzięki temu można stworzyć listę kanałów komunikacji, za pomocą których dystrybuowany będzie content. Okazuje się, że najpopularniejsze kanały to social media, newslettery, artykuły na własnych stronach i blogi. Jednak treści mogą być rozpowszechniane również za pomocą np. sieci kontekstowobehawioralnych, for internetowych, specjalistycznych serwisów czy portali internetowych.
4. Harmonogram kampanii
Należy stworzyć dokładny plan działania, który będzie uwzględniał zasoby, jakimi siędysponuje. Trzeba ustalić, jak często będą udostępniane treści oraz w jakich kanałach. Jakpokazują badania, marketerzy publikują nowy content kilka razy w tygodniu (26%), kilka razyw miesiącu (19%), co tydzień (17%) bądź codziennie (16%). Należy ustalić również metody promocji treści, w tym działania SEO i reklamę. Kolejny krok to wdrażanie strategii, a w razie potrzeby również dokonywanie jej korekty. Wybór odpowiedniej strategii jest fundamentem kampanii content marketingowej. To kluczowy moment, od którego może zależeć powodzenie oraz skuteczność marketingu treści. Strategia powinna być nie tylko przemyślana i spójna, ale musi również odpowiadać potrzebom odbiorców.
